2023年6月30日-7月1日，锦江酒店（中国区）旗下国际中端酒店品牌丽怡酒店品牌2.0焕新发布会暨蔡甸常福工业园丽怡酒店开业典礼于武汉顺利举办。发布会地点在蔡甸常福工业园丽怡酒店举行，这是继武汉光谷科技会展中心丽怡酒店之后，在华中地区第二家2.0的门店。

　　近两年以来，不仅是丽怡酒店，其他中端酒店品牌焕新的消息频出。不同于早几年，中端酒店忙于为自己寻求更小众的品牌定位，但当下商务型几乎成了绝大多数中端酒店的一致选择，所以，产品成了品牌焕新的关键一环。但当越来越多中端商务酒店迈入产品角力时代，什么样的产品才能获得消费者的认可，并赢得投资人的肯定？

　　丽怡酒店品牌2.0发布会以“苍绿生长，逐光绽放”为主题，展现了丽怡2.0在原有的优质体验与品质基础上，新增了行政楼层、X-SPACES悉·空间、首席管家等新品牌元素，诠释了丽怡如何为新一代商旅人群打造商旅出行佳选的标杆店。

　　本次活动现场，不仅展示了丽怡2.0在空间、客房、服务的高要求和创新力，同时首次公开丽怡品牌IP形象——怡朵，并介绍了IP的设计理念和创意背后的故事。

　　据了解，丽怡2.0产品推出了X-SPACES悉·空间内融合多功能家具、MAXHUB会议电视等应用，消弭了消费者对传统酒店沉闷呆板的刻板印象。此外，丽怡2.0打造了行政楼层，以更好地满足高端商务人士需求。而这是以往中端酒店产品中缺失的板块。

　　随着丽怡2.0等行业佼佼者的相继亮相，中端商务酒店正式进入产品角力时代。之所以会开启新时代，关键原因在于商务差旅市场的强劲表现。首先，一同来看三组商务差旅市场数据。

　　中端商务酒店之所以会在当下进入产品角力时代，根本原因在于商务差旅市场的强劲表现。首先，一同来看三组商务差旅市场数据。

　　第一组数据，据锦江酒店（中国区）经营数据显示，今年2月北京、广州和深圳等一线城市的商旅预定量环比提升近60%，整体出租率也已超过2019年同期11%。

　　第二组数据，据GBTA2022年8月的预计，中国商旅支出在2023年增速有望达到18.9%，2024年有望恢复至接近2019年水平。

　　第三组数据，据《2022-2023商旅管理市场白皮书》数据显示，2023年中国商旅支出预计恢复至疫情前89%，差旅复苏势头领跑全球。同时，84.5%的企业预计2023年国内差旅预算将会增长。

　　面对如此可观的商旅住宿消费需求和潜在的增长空间，中端商务酒店自然是铆足了劲，将各方面状态调整至最佳，力争分得更大的市场蛋糕。

　　正如文章开头提及的，面对新的消费时代及投资市场变动，产品成了大多中端商务酒店的一致回应。如丽怡酒店完成了品牌2.0焕新升级，且从经营表现来看，焕新后的丽怡2.0实力已经得到了市场的认可。

　　作为华中地区丽怡品牌首家2.0旗舰店——武汉光谷科技会展中心丽怡酒店，开业首月连续六天OCC平均超过95%，综合RevPAR达到495元，提前抢占湖北中端商务酒店市场的发展新高点。

　　华南首家2.0旗舰店——广州小北地铁站丽怡酒店，在4月18日正式开业，开业即获得满房的优异成绩，OCC达到100%，RevPAR达到544元。在五一假期期间广州丽怡OCC超过100%，RevPAR 达到2638元的佳绩。

　　对丽怡2.0予以肯定的不只是消费市场，还有来自全国各地的投资人。据了解，今年4月-5月，丽怡酒店品牌新增签约近30家，截至目前丽怡酒店品牌达到全国签约192家，其中2.0门店数量达到62家。德信体育入口

　　在一众焕新升级的中端商务酒店品牌中，丽怡2.0靠哪些亮点更好地打动投资人？

　　据《2022-2023商旅管理市场白皮书》调研发现，超九成商旅人士表示可能会在出差闲暇时借机游览，实现“混合式商旅”。实际上，近年来Workation（工作度假）、Blesuire（商旅休闲）等新差旅形态，备受商旅人士的青睐。

　　基于此，在中端和商务两个大标签之下，丽怡2.0将酒店定位做了进一步延展——不止是单一住宿，而是多元化创新生活空间。相较于传统的中端商务酒店，丽怡2.0的新定位，有效拓宽了消费圈层。

　　同时，丽怡酒店的主力客群是城市新中产，他们不仅在事业上有所成就，而且重视并热爱自己的生活。所以，在商旅部分之外，丽怡2.0打造的多元化创新生活，正是他们乐于在差旅途中体验并享受的。于投资人而言，由商旅人士和休闲人群共同组成的多元客群，能为其带来更稳定的经营收入。

　　相较定位，酒店的空间设计变动是消费者最容易感知的板块。在丽怡2.0产品共有5个关键词，分别是怡商旅、悦美食、心服务、舒畅睡、星设计。其中，怡商旅和星设计均涉及到酒店空间设计板块。

　　值得一提的是，丽怡酒店有着与生俱来的设计优势。丽怡酒店品牌创立于1987年，是知名酒店巨头丽笙酒店集团旗下拥有门店数量最多的品牌，丽笙凭借着一以贯之的时尚品牌，在全球打造的酒店成了世界各地设计爱好者的朝圣之地。所以，丽怡2.0的空间视觉美学是有国际设计师团队和集团多年积淀保驾护航的。

　　这就不难理解，为什么丽怡2.0的设计会出现行政楼层和X-SPACES悉·空间，这样独创性的设计创新。

　　X-SPACES悉·空间是丽怡2.0的另一个空间亮点，配备的MAXHUB高效智能会议屏可以让空间在客房和小型会议室之间自由转化。当工作结束之后，空间内的舒适沙发又在提醒住客，是时候回归从容生活了。

　　在酒店投资的语境下，丽怡2.0在设计方面的独创性革新，一方面可以帮助投资人规避产品同质化的困境。另一方面，行政楼层和X-SPACES悉·空间能更好地满足高消费力的商旅客群，且能提升酒店客房溢价能力。

　　而且，丽怡的会晤套房还上线了点点租等办公空间出租平台，在增加这类特殊房型出租率的同时，也为更多人提供了感受丽怡国际中端商务酒店品牌的契机，成为后续重要的客源补充之一。

　　前不久，一中端酒店品牌因提供洗烘衣物的服务而备受好评。所以，诸如这类服务细节，是可以成为消费者心中的酒店加分项。在“是，我行”的服务理念基础上，丽怡2.0在服务板块也有所创新，推出了“首席管家”和“多想一步”的服务新项目。

　　“首席管家”、行政楼层和X-SPACES悉·空间共同构成了丽怡2.0的“怡商旅”，共有27项服务具体条目。值得一提的是，首席管家的服务范围并不局限于酒店内。

　　除了提供免费洗衣及熨烫、行李箱清洁、夜宵服务和商务洽谈室等服务之外，“首席管家”还为住客提供陪同导游、购物代理等其他专属服务。“多想一步”的服务中，为住客提供可临时租借的物品，如母婴类用品和其他差旅必需品等。

　　丽怡2.0在服务方面的创新和努力，在OTA平台上得到了正向反馈。首席管家手写的欢迎信、德信体育入口深夜入住时奉上的红枣小米粥以及分享酒店周边的游览信息等肯定，在武汉光谷会展中心丽怡酒店和蔡甸常福工业园丽怡酒店的OTA点评中处处可见。4.8分的携程点评，也进一步强化了投资人对丽怡2.0的投资信心。

　　本次发布会上，丽怡首次公开了IP形象——怡朵。诞生于2023年5月17日的怡朵，以家、云朵和玫瑰花这三个元素为核心，传达出温暖、舒适和真挚的待人态度及情感。目前，怡朵已经在线上推出了定制表情包，软萌自然的怡朵表情包，适用不同社交场景。

　　新形象不仅是丽怡自身品牌建设的一部分，在酒店经营中也能带来诸多利好。据了解，怡朵还有12项衍生品物料，未来将落地丽怡2.0亲子主题房，实现场景全触达。对于定位中端商务酒店的丽怡而言，还能进一步强化在亲子出游领域的市场竞争力，为投资人带来更多的经营收入。

　　市场瞬息万变，投资人如何迅速厘清繁多的市场讯息，抢占市场红利，顺利开启高效投资之路？

　　前不久，丽怡在武汉、昆明、广州和广西开展了四次大型招商沙龙，并在现场产生多个签约转化。为什么这些投资人可以迅速签约丽怡品牌，加速酒店投资进度？品牌活力、成本把控、集团支持三大关键优势，起着至关重要的作用。

　　品牌活力，反映的是品牌对市场变化的应对速度，也体现了对未来趋势的预判能力。产品焕新和服务升级，是观察品牌活力的两大主要窗口。

　　丽怡酒店在中国市场的几个重要发展时间节点如下：2018年11月完成了在国内市场的首次亮相并开启了本土化适配，2022年推出2.0创新产品，2023年首家2.0旗舰店开业。就在6月30日，丽怡品牌2.0焕新发布会刚刚落幕。

　　当下的酒店市场早已过了“一招鲜吃遍天”的时代，品牌需要不断焕新升级，以更佳的姿态去直面更激烈的市场竞争。显然，保持独立思考的丽怡，在短时间内很快就找到了属于自己的发展节奏。

　　丽怡酒店是丽笙酒店集团旗下门店数量最多、规模最大的品牌，诞生已有36年。在中端商务酒店领域的聚焦深耕，让丽怡在成本把控方面更为得心应手。

　　以单房造价成本为例，在多年的国际经验下，以及锦江酒店（中国区）的本土优势支持，丽怡酒店的单房造价在9万元左右，但品质比肩市面上同档次的中端酒店单房造价在12-15万元的产品。

　　可以肯定的是，丽怡酒店的产品塑造背后，是有庞大消费市场数据支撑的。这就不难理解，为什么丽怡2.0产品一经面世，就收获了消费及投资市场的肯定，被誉为“极具投资性价比的国际中端酒店品牌”，也进一步证明了36年经验的有效转化。

　　当下，投资市场对连锁品牌所有的平台优势愈发重视。单枪匹马的英雄式发展，已经留在了过去。现在的酒店投资市场，不仅仅考量品牌，还十分重视其背后的平台支持。

　　如上文所言，丽怡酒店背后拥有来自丽笙酒店集团和锦江酒店（中国区）的双平台支持。

　　在升级过程中，锦江酒店（中国区）品牌支持中心在渠道、营销、公关、品质管理等多维度，给予了丽怡品牌非常多的帮助和指导，这对于丽怡品牌的战略发展起到了关键性的作用。

　　锦江全球采购平台GPP更是为丽怡品牌提供了从筹建到运营全链条智能化、数字化、平台化的采购和供应链服务支持，助力丽怡品牌加速发展落地。

　　除了在成本造价和品牌、产品焕新升级方面的支持之外，丽怡酒店还能享受到丰富客源支持，如共享锦江WeHotel全球酒店互联网平台近1.9亿会员流量以及锦江酒店商旅超20万的企业大客户资源。对于投资人而言，基数可观的客源流量支持，再加上团队的高质量运营，能进一步提高客群的复购率。

　　不仅如此，酒店集团的影响力也是推动投资人选择丽怡品牌的动力之一。今年开年，丽怡酒店的版图进一步扩张，先后完成了新疆、成都以及咸宁等城市的项目签约，实现了全国多城市、多区域的覆盖布局。

　　综上，更切实的革新态度、更落地的产品优势和更强劲的投资回报，正是丽怡2.0能够在短时间内赢得如此多投资人的认可。在产品角力时代，愈发务实且谨慎的投资人，不仅重视中端商务酒店产品的创新点，而且关注这些创新点是否能有效转化为投资优势，为其带来可观的商业价值。期待丽怡等酒店品牌们，能在新时代为投资人带来更多的惊喜！返回搜狐，查看更多