选自2024年12月9日发布的【从足篮、“三小球”到马拉松，2024年商业赛事更好了吗？ 年终盘点】

　　岁末年初，又是总结与回顾的年度时刻。在上一篇的年终盘点系列文章中，体坛经济观察透过首届全国青少年三大球运动会闭幕的契机，回顾了2024年青训产业的整体发展形势。

　　而在这篇文章中，体坛经济观察则从商业赛事的角度，回顾过去一年各项知名商业赛事在中国体育的发展历程。

　　以中国网球公开赛和武汉网球公开赛为代表的网球商业赛事支撑起“中国赛季”的响亮招牌；

　　厦马、北马、上马和广马先后举行，吹响马拉松经济继续奋进的号角......

　　从整体的数量以及质量来看，2024年的体育商业赛事依然处于高速发展之中。相比于2023年，各项国际赛事在今年有着更充分的筹备周期，也加速了国际赛事回归中国市场的节奏。几乎所有项目的国际顶级赛事，都选择在今年重回中国，或扩大在中国的举办规模。

　　然而在不断上升的商业赛发展过程中，也有缺位的存在——今年欧洲顶级足球俱乐部并没有来到中国大陆交流。在2019年及以前夏天尤为红火的“欧洲豪门中国行”，今年显得特别冷清。

　　不过总体来看，2024年本土商业赛事和国际商业赛事依然呈现井喷的态势，竞赛表演业的市场热度与观众情绪，也充分证明了商业赛事在国内市场的发展潜力。

　　随着上海海港在上个月以3:1击败山东泰山捧起足协杯冠军加冕本赛季“双冠王”，意味着2024年中国足球的职业赛事暂告一段落。

　　在2024年开赛前，中超赛事经历着“动荡”的休赛期与筹备期。一是2023赛季的中超冠名赞助商中国平安选择在合同到期后退出，中超险些进入“裸奔”的状态。但作为国企，同时也是中超联赛此前一直以来的合作伙伴，华润怡宝站了出来，成为了2024赛季的中超冠名合作伙伴。

　　这一举动也充分体现了华润怡宝作为国企的担当，以及华润怡宝一直以来对中国体育事业发展的支持。在不少业内人士看来，这不管是从信心层面还是资金层面，都让中超联赛可以更快地走出低谷期。

　　二是中超联赛领导层面经历着负责人的更迭。在2023年12月，中国足协副主席杨旭担任中超公司的第七任董事长，许多工作才迅速得以展开。值得一提的是，在今年5月，已经退休了的前足协新闻官董华出任中超总经理。

　　根据中超联赛官方统计的2024赛季数据显示，虽然中国足球短暂陷入低谷，以及中超联赛的品牌受到打击，但仍然有着许多忠实的球迷。

　　数据显示，本赛季总计有4663507人次现场观赛，场均19431人，其中北京国安、成都蓉城、上海申花的场均主场上座人数均超过3万。此外，客队球迷也为中超的球市贡献着力量，本赛季中超曾多次出现超过4000名客队球迷到场观赛的情形。

　　其实不止是中超赛场，中甲赛场也有着广泛球迷支持——大连英博在本赛季频频刷新中甲上座纪录，场均主场上座人数达42187人，断层式领先其他中甲球队，这一数据也超过了本赛季中超15支球队，仅次于场均主场上座人数46444人的北京国安。

　　不管是球迷热情持续高涨，中超联赛的比赛质量也在逐步回升。官方数据统计显示，本赛季中超进球数（735粒进球，不含乌龙）、进球人数（206名球员）以及场均净比赛时间（54分01秒）都比上赛季有所增加。

　　由于中国足协严抓裁判执法以及赛风赛纪工作，本赛季中超联赛在这两方面同样相比以往有着明显的提升。尤其是此前一直被诟病的裁判工作，今年相比以往有着一定的提升。

　　特别是本赛季裁判工作的透明度暴增，例如裁判评议结果公开、裁判选派制度更新等，体现出了中超在裁判工作方面的持续改进。这一举动还是受到了外界的认可。

　　整体来看，本赛季的中超、中甲以及中乙赛事都有不同程度的亮点和精彩出现，这对于正在慢慢走出低谷的中国足球，带来了非常大的信心与动力。

　　新赛季的中超联赛，更值得期待。原因在于此前一直备受期待的中国职业足球俱乐部联合会（中足联）正在酝酿，运转进入倒计时阶段。若中足联最终进入正轨，对于中超联赛而言是一个巨大的利好消息。

　　如果说2024年是中超联赛接下来发展阶段的关键一年，那么今年则是CBA联赛历史上的里程碑一年，同时也是中国篮球“不那么安逸”的一年。

　　在今年10月31日，姚明正式离开中国篮球协会主席的岗位。自从姚明上任之后，一直在大刀阔斧推动CBA联赛的职业化改革。在NBA打拼多年，深谙篮球市场化和职业化的他一直在推动CBA走上更高的台阶。

　　但在姚明离开之后，CBA未来的职业化改革是否会受到滞后或者连带影响？这个或许需要打上一个问号。

　　至少目前看来，姚明的离开并没有打乱CBA的步伐与节奏。因为姚明在任上之前，已经把CBA的“胆子”，分给了其他人。在中国篮协副主席、CBA公司董事长徐济成的带领之下，CBA进入了30周年的关键发展节点。

　　在2023/24赛季总决赛，辽宁男篮以4-0横扫浙江稠州，夺得了自己队史第四座总冠军奖杯。连续5年闯进总决赛、达成三连冠的壮举，也让辽宁男篮在CBA的荣誉墙上，刻下了这支王者之师的印记。

　　对于辽宁男篮来说，连续三个赛季的横扫证明了其雄厚的人员班底和资金稳健，但对于CBA联盟来说，这也让外界对联盟的未来竞争力产生了担忧。

　　在今年夏天，围绕CBA的联赛竞争力和品牌价值如何提升，成为了今夏中国篮球界的关键议题之一。所以我们看到的2023/24赛季的CBA有了不少的变化与升级。

　　在品牌视觉体系方面，迎来30周岁的CBA推出了“限定版”的LOGO——卅。“卅”合了数字“30”与篮球元素，象征着CBA联赛走过三十年的重要历程。

　　在赛制方面，CBA除了对外援政策松绑外，还在国家队窗口期增加了新创赛事“CBA俱乐部杯赛”。总奖金近千万元的新赛事，成为了CBA球队以及年轻球员持续锻炼的另一个舞台。

　　联赛官方战略合作伙伴李宁公司在第13个赛季继续创新，推出全新的经典版比赛服；

　　与此同时，2024年夏天成为了CBA史上交易最频繁的一个夏天。CBA官方数据显示，今年各俱乐部共完成球员交易46人次。其中备受瞩目的无疑是郭艾伦离开家乡辽宁南下广州。辽宁男篮、广州男篮以及同曦男篮的三分交易，也是CBA历史上发生的首次三方交易。球员流动性持续增强，为CBA增添了不一样的戏码。

　　总体来看，2024年的CBA从赛场内外都充满了话题讨论，以及全新推出的“CBA俱乐部杯赛”给了球迷们带来了新鲜感。不过提升CBA联赛质量和观赏性的关键还是需要由国内球员去担任比赛主角，只不过这个过程仍然需要时间。

　　自从郑钦文在巴黎夺得女单金牌之后，中国网球发展进入了前所未有的快车道。受益于“郑钦文效应”所带来的影响，郑钦文出战的中国网球公开赛以及武汉网球公开赛，都迎来了空前的关注度。

　　尤其是遇上国庆黄金周的中网，在赞助与票房都双双取得历史新高。根据赛事组委会的数据显示，2024中网赛事门票销售创历史新高——总收入超8000万，是去年同期销售额的2倍。

　　其中，10月2日的比赛由于有男单决赛和郑钦文的亮相，当天观赛人流量峰值达到2.9万人，创下了百分之百的上座率。

　　在品牌赞助方面，按照中网的赛事赞助规划，今年赛事依旧采用“1个首席+3个钻石+8个白金”，外加10个合作伙伴的赞助商模式，再次实现全部满额。

　　庞大的赞助商阵容，有望让2024年的中网在赞助收入方面超过2亿元。按照同样的赞助门槛，2018年中网在赞助商方面的收入达到了1.8亿元。按照这个数据推测，今年中网赞助收入超过2亿元并不意外。

　　除了中网以外，武汉网球公开赛以及上海劳力士大师赛也都迎来了票房数据的暴涨。

　　数据显示，2024武网累计票务销售2500余万元，创历史新高，较2019年同期增长4.88倍。累计入场观众超18万人次，较2019年同期增长超80%，其中外地观众占比44.1%，近8万人次。这样的出色数据，无疑得益于本土选手郑钦文的出战。

　　至于上海劳力士大师赛作为中国网球的另一项IP赛事，多年来一直助力中国网球生态繁荣。作为全球九站ATP1000大师赛之一，上海大师赛一直以来是亚洲网球赛事的标杆。值得一提的是，今年上海大师赛第一次完整覆盖了国庆黄金周，上座人数也创造了赛事的历史纪录——全程超22万人次观众至现场观赛。

　　如同网球市场一样，作为“国球”的乒乓球市场今年一如既往地火热，尤其是今年WTT世界乒乓球职业大联盟大满贯赛事首次在国内举办。

　　与中网同期在十一黄金周进行的WTT中国大满贯赛在北京首钢园举行，每日吸引入园游客约7万人次，强劲地带动文旅消费增长。官方数据显示，本次中国大满贯赛事总票房达到近6000万元，这还不包括为球迷观赛、娱乐开设的大满贯公园门票收入。

　　此外，羽毛球在今年的中国市场收获了不少的反响。前不久中国羽毛球大师赛在深圳降下帷幕，杭州又即将在12月迎来2024年世界羽联世界巡回赛总决赛。

　　在巴黎奥运会取得出色成绩的中国羽毛球选手，如“雅思组合”郑思维和黄雅琼、“梁王组合”梁伟铿和王昶以及“凡晨组合”陈清晨与贾一凡，都凭借强大的个人实力以及出彩的个人魅力，收获了不少的粉丝。

　　整体而言，今年国内的“三小球”受众市场得益于中国运动健儿在巴黎奥运会所取得的现象级成绩。这直接提升了网球、乒乓球与羽毛球的受众热度，也让各项国际赛事成为了继中超与CBA后深受体育迷喜爱的赛事。

　　在大众体育层面，许多焦点马拉松赛事依然“一签难求”。这也从侧面反映了，经过多年的发展，马拉松受众规模仍然在持续扩大，马拉松经济仍然呈现升温的趋势。

　　在今年国内众多马拉松赛事当中，厦门马拉松与上海马拉松是国内唯二被评为世界田联白金标赛事的。

　　在今年1月7日举行的厦门马拉松，吸引了3万多名跑者现场参赛，预报名人数超过了13.6万，创下了历史新高。而前不久刚刚降下帷幕的上海马拉松，则是正式进入了大满贯赛事的行列。三年内连续两核后，上马将于目前世界上的六大满贯马拉松并肩齐驱。

　　不过马拉松赛事延续井喷态势的同时，仍然有不少问题或乱象需要处理，譬如出现了北马奖牌印错、特步与北京“半马”的假赛争议以及众多黄牛转卖马拉松参赛名额等等，都在一定程度上扰乱着马拉松生态的健康发展。

　　赛事火爆的背后，也伴随着或多或少的办赛问题。这可以理解，毕竟国内现在许多区甚至县级，都在举办马拉松赛事。对于这些当地的主办方来说，德信体育平台他们或许是第一次举办如此大型的马拉松或者半程马拉松赛事。

　　没有经验可以借鉴与学习，但一定需要回归“理性”与“专业”，邀请专业的赛事运营团队进行操作。逐步改进固然很好，但不应该盲目自信。

　　马拉松赛事是中国体育产业发展的一扇重要窗口，不仅代表着中国体育在大众层面的普及与发展水平，更是人民生活水平提升的象征与依据。

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